Indice del artículo
Estrategias de comunicación de los ‘programas despertador’ en la Red: El caso de “Anda Ya” y su presencia en Facebook, Twitter y la blogosfera.
1. Estado de la cuestión
2. Ventajas de la ciberradio
3. Programas despertadores de radio musical
4. Conclusiones
5. Bibliografía
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2. Ventajas de la ciberradio

Desde el punto de vista empresarial, las distintas emisoras de radio potencian su imagen mediante el uso de la Red. Salgado realiza la siguiente clasificación al respecto (citado por Cebrián Herreros, 2010: 129):
•    Refuerzo de la imagen de la marca de la empresa y estrategias de promoción.
•    Intento de fidelización de interescuchas hacia la emisora.
•    Personalización del mensaje.
•    Ampliación de la oferta informativa:
(i)    Hacia el entretenimiento.
(ii)    Hacia el servicio
(iii)    Hacia la participación
(iv)    O  hacia contenidos visuales y textuales.
•    Muestra de contenidos sonoros a disposición del usuario.
•    Y géneros utilizados.
En consecuencia, parece evidente que los recursos multimediáticos se multiplican en el sector radiofónico; y van desde la publicación de blogs, podcasts y vídeos, hasta la capacidad de bidireccionalidad que permite el uso de la web 2.0. Téngase en cuenta que, en el caso de las radio fórmulas musicales, las cadenas de radio comerciales han desarrollado más aún la interactividad entre oyentes y presentadores de radio. Como sostiene Dan Gillmor: “el futuro de la información es más una conversación entre los periodistas y el público” (citado por Rojas Orduña et Al., 2006: 124).