Indice del artículo
Los blogs y la superación del periodista-gatekeeper en el proceso de comunicación política
1. A modo de introducción
2. El blog como herramienta comunicación en el nuevo contexto digital
3. La comunicación política como proceso
4. El fenómeno del ‘gatekeeper’
5. Para concluir
6. Bibliografía:
Todas las páginas

2.    El blog como herramienta comunicación en el nuevo contexto digital

Llegados a este punto conviene aclarar qué son exactamente los blogs, o bitácoras, que conforman la blogosfera. Según el libro ‘Blogs’ de Octavio I. Rojas (2007), no es exagerado decir que para comprender lo que pasa hoy en el mundo de la comunicación es necesario conocer el fenómeno de los blogs. De hecho, para este autor, hay incluso que “entender e incluso ser parte de la ‘conversación’ que está sucediendo en la blogosfera, ya que se trata de una auténtica revolución en la que participan medios, empresas, políticos y personas individuales” (Rojas, 2007: 18). Siguiendo la definición de Rojas y los coutores de la obra:

“Los weblogs, blogs, cuadernos de bitácora o simplemente bitácoras, son las páginas Web personales que, a modo de diarios en línea, han puesto la posibilidad de publicar en la Red al alcance de todos los usuarios. Al ser un formato de publicación en línea centrado en el usuario y en los contenidos, no en la programación o el diseño gráfico, las bitácoras han multiplicado las opciones de los internautas de aportar a la Red contenidos propios, sin intermediarios, actualizados y de gran visibilidad para los buscadores.”

De esta forma, podemos llegar a afirmar que los weblogs o cuadernos de bitácora son probablemente el primer medio que nació en la web, y si bien más tarde se los ha comparado con diarios personales, en sus comienzos la base de los weblogs era la publicación cíclica de pequeños comentarios en los que se incluían enlaces a otros sitios o páginas web. Tal como expone Rojas (2007: 20), la bitácora se organiza según estas anotaciones, a las que se llaman posts. Éstas se ordenan según cronología inversa, situándose las más recientes en la parte superior (para ser vistas en primer lugar). Cada una de estas anotaciones tiene una dirección URL permanente (permalink), lo que permite que cada entrada pueda ser encontrada al incluir términos relacionados en cualquier buscador de la web, o bien desde cualquier otro sitio de la red.

Las historias que se van publicando en el blog pueden archivarse no sólo cronológicamente (por mes y año), sino también por temas (categorías), y puede haber un buscador interno para localizarlas con mayor facilidad. Además cada bitácora suele incluir una sección de enlaces, que recoge una selección de aquellos sitios que recomienda o lee el autor, que fomentan las redes sociales al permitir una navegación temática. Del mismo modo, en todos los blogs suele haber una breve información sobre el autor (about o perfil), y un descriptor, que es el que usarán los buscadores automáticos de Internet para ofrecerlos cuando los internautas utilicen ciertas palabras que coincidan con estos contenidos.

Las diferentes anotaciones que se realizan en los cuadernos de bitácora llevan además de su dirección permanente, una fecha y hora en que fueron publicadas, un título, el cuerpo, que suele incluir enlaces, y una de las características más importantes de los blogs, el sistema de comentarios. Éste permite a los lectores participar en el proceso con sus opiniones. Este sistema de comentarios es precisamente lo que diferencia esta herramienta de un sitio web tradicional, y es fundamental tener la opción activada si se quiere aprovechar la posibilidad de ‘feedback’ que ofrece Internet, ya que si se deshabilita (muchos políticos lo hacen), se crea en el lector la impresión de que hay cierto miedo a la transparencia, vital si se desea llevar a cabo una comunicación simétrica bidireccional y clara entre emisores y receptores, entre políticos y ciudadanos.

La red de autores de blogs se denomina a sí misma como ‘blogosfera’. De hecho, los autores de los diarios se encuentran cada vez más organizados. Así, tanto en España como en el extranjero, los diferentes bloggers de política se organizan mediante comunidades de blogs. Esto es muy práctico, ya que se asocian distintos blogs que tienen contenidos parecidos, y esto fomenta las mutuas visitas. Hay un gran número de blogs asociados a las diferentes redes (los agregadores dan unos datos de más de 3.000 visitas diarias como media en algunos blogs de  éxito de temática política), pero aún así, la audiencia no es muy relevante hoy en día. A pesar de la cifra de visitas, los blogs sí tienen una influencia sobre los medios, desde el momento en que algunas bitácoras son seguidas por periodistas. Según algunos expertos, lamentablemente los blogs por sí mismos aún no tienen relevancia, ya que todavía necesitan mucho eco de los medios de comunicación tradicionales, sin embargo, otros expertos más entusiastas de la tecnología consideran tienen una visión más optimista del tema.