Contratación y contraprestación publicitaria en los medios digitales

Repercusión en el modelo de negocio

  • Guadalupe Aguado Guadalupe Universidad Carlos III de Madrid
Palabras clave: Periodismo online, modelo de negocio, sistemas de cobro, publicidad

Resumen

El presente trabajo tiene como objeto de estudio abordar la repercusión de las nuevas formas de contratación y contraprestación publicitaria en la viabilidad del negocio de los medios en la Red, teniendo presente tres objetivos: 1) Observar la repercusión que ello tiene en los ingresos de los medios y la viabilidad del negocio; 2) Detectar si con los nuevos sistemas de contraprestación el medio asume mayores riesgos; y 3) Ver si los nuevos sistemas de contraprestación publicitaria se atienen a las condiciones que establece para las partes (medio y anunciante) el contrato de difusión. Para ello se realiza una investigación de carácter cualitativo y descriptivo, observando las métricas utilizadas, los cambios en los sistemas de contratación publicitaria y los criterios de retribución por parte de anunciantes y agencias de publicidad en el entorno de los medios digitales. A partir de ello se analiza si el resultado de dichos cambios tiene un efecto positivo o negativo desde el punto de vista económico para el medio de comunicación con respecto a los sistemas tradicionales.

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Publicado
2016-12-31
Cómo citar
Aguado Guadalupe, G. (2016). Contratación y contraprestación publicitaria en los medios digitales. TecCom Studies, (7), 115-122. Recuperado a partir de http://teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path[]=36