Comunicación de patrocinios

Un caso práctico de éxito en el entorno 2.0

  • Juan Enrique Gonzálvez Vallés Universidad Camilo José Cela
Palabras clave: Patrocinio, RSC, Carlos Soria, BBVA, Redes sociales

Resumen

A lo largo de la historia reciente, el patrocinio se ha caracterizado por la inversión de grandes sumas de dinero que constituían parte de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, pero sin retorno influyente en términos de imagen, y mucho menos comercial. Sin embargo, la aparición de las redes sociales ha supuesto una revolución en este sentido, puesto que aportan la posibilidad de impactar sobre el usuario y aumentar la visibilidad de los patrocinios. En este sentido, BBVA apostó por realizar una comunicación efectiva y eficiente con uno de sus patrocinios, el del alpinista septuagenario Carlos Soria.

Biografía del autor/a

Juan Enrique Gonzálvez Vallés, Universidad Camilo José Cela

Profesor del centro de estudios Formatik. Miembro del Grupo de Investigación Concilium de la Universidad Complutense de Madrid.

Citas

WESTPHALEN, M-H; PIÑUEL, J.L. (1993): La dirección de comunicación. Madrid: El Prado.

Publicado
2013-12-31
Cómo citar
Gonzálvez Vallés, J. (2013). Comunicación de patrocinios. TecCom Studies, (5), 4-17. Recuperado a partir de http://teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path[]=33
Sección
Artículos